制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕!

随着2023年底临近,TATA木门新品发布会也将如约而来。

被家居行业称为“冬至之约”的这一活动,于每年12月22日举办,至今已如期举办了十年,是木门行业备受瞩目的重量级发布会。

之所以吸引如此多的关注,一方面是作为木门行业头部企业,TATA木门每年新品发布会自带光环和流量,堪称行业大事件。而且,TATA木门历年发布的新品总是充满了创新性和前瞻性,不断突破和拓展人们对一樘木门的传统认知。更重要的是,每年的发布会还是TATA木门对行业趋势、市场动向的一次深刻剖析,是业界的风向标。

随着家居行业步入新周期,2024年TATA木门的新品发布会更是受到行业的高度期待。如何开拓和挖掘存量市场的潜力?如何应对消费趋势的变化和来自定制家居企业的激烈竞争?整个行业屏息以待,看TATA木门如何迭代木门,又将给出哪些解题新思路?

制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕!

解题思路一:深度聚焦核心IP 构建长期竞争壁垒

2023年,房地产仍处于下行周期中,新房市场规模收缩,与之密切相关的木门行业正积极探索新的增长途径,行业的目光转向了存量市场这片新蓝海。

旧房的翻新和局部改造将成为木门行业新的增长点。根据中国木门窗协会《中国木门行业发展规划(纲要)(2021—2025年)》数据,预计木门行业将保持年均4%-5%的增长速度,到2025年产值预计超过1900亿元。

在这个千亿级别的市场中,头部门企的年收入集中在几十亿级别,巨大的市场潜力吸引了不少定制家居企业跨界抢夺市场份额,木门行业进入了“红海厮杀”的不确定时代。

承压之下,木门企业该应对跨界而来的大家居企业,如何在存量市场中找到增长空间?

作为行业头部品牌,TATA木门给出自己的答案,那就是深度聚焦,专注于核心竞争力的持续强化,以此应对跨界竞争的挑战。

TATA木门深耕木门赛道,打造出“降噪、静音”这一核心IP,每年的新品发布会贯穿一条明确的主线——“降噪静音”技术的最新突破。通过不断打磨核心IP,TATA木门自身竞争壁垒不断筑高。

2012年,TATA木门发布第一代降噪静音门,开启室内门“静音时代”;

2013年,发布自由推转门和磁吸静音锁,实现静音功能的再升级;

2017年,发布超级静音三大件,外门、室内门和墙板组合,缔造全静音空间;

2020年,推出环绕式主动吸附降噪技术,让门扇与门套吸附面积提升4倍,降噪性能跨越式升级;

2021年,发布全隐天地轴合页极简降噪静音门,全新升级环绕磁吸技术,由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进。

制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕!

2022年,推出至臻系列4.0木门,搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板,将铝封边与静音结构一体成型的创新设计,升级环绕磁吸技术,实现了降噪功能再突破。

“因为专注,所以专业。支撑企业最长远的是产品本身,其他方面我认为都是短期行为。”TATA木门董事长纵瑞原说。

制胜存量竞争时代 TATA木门2024年新品发布会即将揭幕!

TATA木门董事长纵瑞原

无论行业竞争多么激烈,TATA木门每年的发布会都一如既往的真诚和单纯,围绕着“降噪、静音”这一核心IP,不断迭代产品,加深与消费者之间的连接,让人们更深刻感受到TATA木门“做更好的门,给更多的人用”的初心。

“一米宽、一万米深”是TATA木门所坚持的方向,而在2024年新品发布会上,“降噪、静音”仍将是不变的主角。这一次,TATA木门以“时光臻作·崭新启幕”的主题,不仅是对过去成就的回顾,更是对未来创新的宣言。“降噪、静音”IP如何再次进化,将在发布会现场揭晓。

解题思路二:回归消费者逻辑 实现产品力跃迁

存量市场中,木门行业普遍面临着一个关键转折点,即从量的扩张转向质的提升。在这一过程中,深入理解消费者的需求变得至关重要。深耕木门行业24年的TATA木门,历经时间磨砺,对于产品创新的视角值得行业借鉴。

TATA木门始终紧紧贴合消费者的脉动,将消费者需求的微妙变化巧妙转化为创新的灵感。不仅在“降噪、静音”功能上持续深耕,更是在满足消费者多元化、深层次需求的道路上不断前行。这样的策略,让TATA木门每年新品发布会成为“爆款”的诞生地。

2013年,发布推转门,让老人、儿童进出无障碍;

2014年,发布平折门,为小户型用户节约更多空间;

2016年,推出暖芯门,解决南方用户冬季采暖问题;

2019年,创新设计防火门,阻燃时间可达1.5小时以上。

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在美学设计上,TATA木门亦不断突破,不断给木门带来新的思想和创意。

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从与意大利著名设计师MR Rene合作推出“新视觉3D木皮门”,到携手梁志天、戴昆、琚宾三位顶尖设计师打造“大师系列”,受到封塔纳“割破画布”灵感启发的极简木门……TATA木门深挖“极简”美学的最大可能,深度感染了年轻一代消费者,已成为现代家居美学的代表性符号。

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实际上,木门行业历经三十年发展,工艺、技术十分成熟,创新并非易事。作为行业领军者,TATA木门将一系列对消费趋势的细腻洞察转化为产品创新的灵感,不断拓宽行业对于木门想象力的边界,让消费者感受到一樘门对于生活的改变。

当下,消费者的代际更迭正在深度影响家居行业,年轻一代消费者对精致生活的向往、对和谐统一家居美学风格的追求,成为新的消费浪潮。

《2022中国木门消费趋势洞察报告》显示,有58%的消费者认为现有木门“不够时尚”、“和全屋风格不搭”。此外,有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大。

2023年,TATA木门通过门墙柜一体化设计与定制服务,聚焦消费新需求。将门类单一场景拓宽至全空间家居生活,发布TATACASA全新品牌进军轻高定。纵瑞原表示,“从2006年开始,TATA木门已着手木门与墙板之间的融合,时至今日,TATA木门已经实现了从木门、墙板到柜类的风格以及颜色的全屋整体设计。”

《2023家居新市场消费趋势数据》显示,年轻人对家居产品需求集中在易清洁好打理(61.09%)、美貌颜控能出片(68.51%)、自我疗愈(68.05%)三个方面。在材质上,年轻人大多追求一件事:健康就好(62.17%)。

TATA木门关注到年轻一代消费趋势的新变化,更高颜值,更环保、更易清洁以及唤起消费者的情感价值,这些因素也将成为TATA木门即将发布的新产品系列的核心价值。

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面对日益激烈的竞争态势,当全行业都在卷价格、卷概念、卷多元化的时候,一直坚持“企业向善,产品向美”的TATA木门则沉下心洞察市场需求,卷静音、安全、环保、美学等核心能力,不断制造差异化的体验和深植于消费者心智的品牌形象。

每年新品发布会,不仅是一场关于新产品的展示,更透露出TATA木门在设计、技术和市场洞察方面的能力,也为整个行业提供了宝贵的洞见和启示。2023年的冬至之约,TATA木门将发布哪些新产品?如何通过创新响应年轻一代消费者的期望?如何助力“让家居更美,让行业更新”?让我们拭目以待!

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