“资源+政策”双驱动 家居消费迎“新节点”

中新网上海新闻5月17日电(高志苗)红星美凯龙618年中狂欢节启动会近日在上海举行。5月19日至6月20日,红星美凯龙将以天猫作为主阵地,同时辐射小红书、抖音等流量平台,投入亿元级资源,在全国开启全域营销新模式,同时提供以旧换新品牌专属优惠政策+商场专项补贴,挖掘存量,给消费者带来一场家居消费盛宴。

“资源+政策”双驱动 家居消费迎“新节点”

随着市场整体进入存量时代,目前家居行业缺乏的,除了流量,更重要的是信心。启动会上,红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新指出,今年以来,从中央高层会议对房地产政策定调,到近期各大城市纷纷调整优化政策,上游房地产市场的好消息越来越多。与此同时,家居消费者平均每隔8年就要重新装修一次,局部换新的需求也十分巨大。多重因素叠加,市场规模非常可观。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉分析,近期老房改造、以旧换新、放开限购等利好不断,带动市场消费情绪向好,呼吁家居行业跟上时代发出的积极信号,以618为起点,开启整个行业抓消费促成交的年中大促“狂飙时刻”,围绕抢资源、抢流量、抢销售,打好上半年收官战役。

在执行策略方面,据红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍,除了天猫平台,今年红星美凯龙还与抖音、小红书平台合作,与千亿规模品牌共同解锁顶流IP,实现抖淘双平台赋能。为助力全国商场营销爆发,还将加码提供四重奖励,包括金牌导购流量券竞赛、金牌商户运营排位赛、抖音团新家线索挑战赛、超级星主播BigDay直播等,用更多激励,让活动热起来。

启动会上,天猫家享生活家装行业总经理冬一结合淘系平台最新数据、成交用户结构变化,分析了行业面临的现状,认为当前市场有逐步回暖趋势,同时在换新方面潜力巨大。(完)

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