“618”消费旺季 家居业挑大梁

“618”是一年年中最重要的消费季，从“618”业绩甚至能看出全年的形势，今年“618”有什么样的变化和趋势？从目前的数据来看，家居品类已经成为“618”消费季的业绩黑马，在京东、天猫、拼多多等平台，家居产品销售额高速增长，有的甚至增长翻倍。家居品类对于提振消费的作用在今年的“618”大促中明显提升,家居业正在消费市场中发挥着举足轻重的作用。

今年“618”时间更长玩法更多

今年的“618”活动，比以往来得更早一些，活动时间跨度和力度也更大一些，对消费市场的影响也更深一些。

5月31日，京东“618”就正式开售，在此前后时间，拼多多、抖音、快手等多个平台都推出了“618”活动，而天猫“618”活动则从5月20号开始，持续到6月20号，时间跨度更大。今年“618”的一个新变化，是玩法更多、更新，AI促销、短剧直播、总裁数字人等新玩法也纷纷登场。

今年“618”的另一个变化，是家居品类身影更加活跃。据记者了解，京东“618”活动带来全品类家具大降价，芝华仕、顾家、喜临门等大品牌联手京东，打造超值“全家桶”套组，推出每满300减50的优惠。芝华仕的真皮沙发套组、顾家家居的储物床、喜临门的床垫，还有永艺的椅子，种类多，选择多，不仅如此，商家还搞出了个“全家桶”套组，不管是全屋、卧室、客厅、儿童房还是户外家具，都能一站式搞定。

拼多多开启了家居品类的“618”大促，为每位消费者发放618元的补贴券包，加大对家电、服饰、家居等全品类的补贴力度，并推出百亿加倍补、百亿特卖、单件折扣直降、买就返等新玩法。

“抖音商城618好物节”也推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。据悉，活动期间，平台将通过短视频、直播、商城、搜索等多个购物场景呈现丰富的商品，涵盖家居、运动户外、数码家电等类别。

“618”购物节,已经成为中国乃至全球电商行业的一大盛事，而家居也成为“618”的一个重头戏。

实体店也有“618” 狂欢

“618”不仅是电商的狂欢，家居实体卖场也在抓住这一“年中”销售旺季，打开更多的市场空间。

今年居然之家举办大力度的“618”促销活动，并且将“618大促”从活动内容到营销形式再度升级，携手淘天集团举办居然之家2024年天猫“618”年中狂欢节启动大会，踏上家居行业营销巅峰。据介绍，居然之家的数字化转型已抢先布局多年，在往年的“618”促销活动中,就已取得了明显领先于同行的好成绩。今年，“618”促销蓄势待发，商品池同比增长132%、流量池预计突破45万、日销量也突破记录。

居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，“618”是一个好时机,要与平台、卖场、经销商形成命运共同体。今年“618”期间,居然之家将持续发力直播、短视频等私域流量运营，其中“老汪来了”“总裁价到”已打造成业内重磅IP，形成强大的号召力。此外，居然之家全国门店将进一步联动，打造24小时不间断的直播攻势。线下，居然之家凭借自身多年来的线下卖场龙头优势，积极配合直播互动，联合营销多个知名大品牌，以落地场次和明星齐助阵的多维度宣传阵势，开展“超级品牌日”联合营销活动，最终实现线上、线下，全网、全国、全域共振,精准引流促成交。

知名连锁家居卖场红星美凯龙也启动了“618”年中大促活动，据悉，红星美凯龙携手喜临门、美的智慧家、九牧卫浴、顾家家居、芝华仕、大自然床垫、索菲亚共同开启“无界生活，全民玩家”活动，七大品牌联袂让利，带来一场家居界的“618”狂欢盛宴，共同引爆今夏家居消费高峰。

红星美凯龙家居集团副总裁兼四川省营发/黔桂营发中心总经理陈凯表示，“我们将始终坚持联合一切可以联合的资源赋能家居品牌，和工厂伙伴们站在一起，推动行业健康发展，和经销商朋友们站在一起，赋能终端销售。”

据悉，红星美凯龙四川省营发中心在大促期间将形成“省营发中心和商场资源整合、品牌工厂联合投入、经销商导购充分参与”三位一体、联合操盘体系，共同发力“抢资源”，打造属于消费者的“618”家居狂欢节。在线下，还将在成都、宜宾、安岳、达州等地同步开启“全民玩家”618明星音乐会，与多位明星大咖一同，全面出击，开启“618年中大促”实战，实现营销效果的最大化、平台价值的最大化。

家居品类已成为“618”黑马

今年“618”一个最大的变化，是结合了“以旧换新”消费新政。京东“618”期间，专门上线了“旧家电换新家居”专区。为了满足消费者换新需求，从5月31日晚8点至6月1日、6月17日晚8点至6月18日期间，京东“618”家电家居品类全国首发上线“旧家电换新家居”专区，消费者在京东“618”用旧冰箱、洗衣机、电视机可换新电子锁、台灯、晾衣架等家居产品。

家居企业也纷纷打出了“以旧换新”牌吸引消费者。敏华控股常务副总裁龙才华亮相京东618家电家居采销直播间，不仅为消费者带来芝华仕零靠墙功能沙发等趋势家具，还有抽八千元免单、满六千抽半价至高免五千元、0元秒杀抱枕等多重直播福利。

新玩法加“以旧换新”新动能，让家居品类在今年“618”取得了傲人的业绩。据拼多多近日发布的“618”活动首周战报数据，智能家居实现高速增长，其中，功能沙发、懒人沙发、科技布沙发销售额同比分别增超260%、674%、3126%，卫浴套装、小夜灯、吊扇灯等销售额同比分别增长109%、372%、376%；智能坐便器、智能门锁、智能晾衣架等同比分别增长177%、141%、175%；源氏木语、德施曼、恒洁、欧琳、蓝盒子、霍尼韦尔等品牌销售额均实现翻倍增长，最高同比增长了500%。

家居品类已成为“618”的业绩黑马，挑起了促进消费的大梁，提升了市场信心，成为拉动经济增长的重要引擎。

文|摄 记者 陆 俊