圍爐煮茶,網紅新標配

天氣越冷,路邊聚集的年輕人越多。

他們十來人圍成一圈,圈中央往往坐著一個穿粗佈衣的大叔,一邊盯著煮茶的炭火,一邊看到誰面前的茶碗空瞭就立即滿上。喝第一輪時,人們隻跟朋友講悄悄話,喝到第三四輪,大傢便笑成瞭一團。如果此刻有人路過,定然不會相信他們在1個小時前還是陌生人。

場面像極瞭人們圍著吧臺喝酒,隻不過這次是“圍爐煮/喝茶”,佐餐小吃也從花生米變成烤柿子。

“圍爐煮茶”是今年茶飲新趨勢。某短視頻平臺的#圍爐煮茶#話題播放量達3.2億次,最火的一則視頻被收藏瞭9萬多次;小紅書上,#圍爐煮茶#話題獲得超1153萬次的瀏覽量。

圍爐煮茶,網紅新標配

小紅書上最熱門的圍爐煮茶筆記,被點贊瞭9000多次。/小紅書博主@小米奇77

揚州一傢主營“圍爐煮茶”的茶館工作人員,在接受《揚州日報》采訪時表示感到意外:

“生意卻出乎意料地好。”

萬物皆可“圍爐煮茶”

“圍爐煮茶”不是新鮮事物。

它是雲南少數民族傳承多年的茶文化,在當地叫“火塘烤茶”,“圍爐煮茶”是茶館老板們為瞭易於宣傳而起的名字。

火塘像是團聚的標識。入夜後,忙碌一天的人們回到傢裡,盤坐在火塘邊烤茶——將裝著茶葉的陶罐架在炭火上翻轉著烤,直到茶葉散發出焦香味,就往陶罐裡倒熱水。“吱啦”一聲,屋內茶香四溢,水汽與歡笑聲相融。

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“吱啦——”

小孩不愛喝茶,但也愛往火塘邊湊,大口吃點心。火塘烤茶的茶點也是烤的,傳統的有如烤建水豆腐、烤餌塊,等等。

與潮流文化結合後,茶點逐漸往顏色豐富、口味偏甜、中西結合的方向發展,比如烤柿子、烤橘子、烤年糕、烤棉花糖、烤梨、烤青團等,甚至有特立獨行的茶館推出瞭烤龍眼。如果覺得烤物上火,你可以單獨點幾樣水果,店員照樣會幫你擺盤成好看(好拍照)的模樣。

“茶”也有瞭新形態,煮奶茶、煮咖啡、煮薑茶乃至煮果酒相繼出現在菜單上,同時滿足年輕人感受傳統文化和符合現代口味的需求。

為瞭照顧社恐人群,一些茶館會用4—6人小桌取代傳統的環形大桌,給每張小桌配兩個小炭爐,一個煮茶、一個烤點心,讓顧客自己動手。

圍爐煮茶,網紅新標配

讓人眼花繚亂的食物,光是看著就流口水瞭。/小紅書博主@郝荔子@慢熟未來

作為營造氣氛和吸引顧客的重要因素,圍爐煮茶的場景更是腦洞大開。

露天茶館是最常見的。在庭院裡擺上幾組竹編桌椅,四周掛白色的紙燈籠和書法字畫,“愜意”的模樣被勾勒出來瞭。

有茶館裝修成半開放式草房,周圍種滿大樹,地上鋪滿鵝卵石,讓顧客產生處於世外桃源的錯覺。

有理念前衛的茶館,把茶器搬進酒吧和廢棄工廠——顧客或在幽暗的燈光下,一邊欣賞駐場樂隊的表演一邊品茶,或在仿佛還回蕩著機械運作聲音的封閉場所裡,坐在馬紮凳上喝茶,眼前的墻面上正投屏著電影。

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圍爐煮茶,意境才是重點。/小紅書@囍樂.説

結合大眾點評和小紅書的信息,提供圍爐煮茶服務的茶館主要分佈在杭州、蘇州、揚州、廣州、福州、上海等地,價格為98—288元/人——並不便宜,如果約上三兩好友,總價就要到300—850元,比自己在傢泡茶貴多瞭。

有敏感捕捉到需求的商傢,開始販賣傢用周邊。淘寶上,“圍爐煮茶”相關商品超9000件,包括單人煮茶/烤點心的陶制電爐、竹編椅子、油紙傘、竹制分茶器等,甚至有燒木炭的爐子,最受歡迎的一款爐子月銷量超700件。

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淘寶上的“圍爐煮茶”爐,9-500元不等。/淘寶截圖

即便不在外面煮茶,也要買爐子回傢煮。年輕人對圍爐煮茶,是真的執著。

你煮的茶,

不隻是一杯茶

圍爐喝茶時,沒有人能忍住不拍照。

“出片”是網紅文化的決定性因素,而圍爐煮茶的過程中全是“殺手鐧”。

首先是器皿講究。桂花糕、蛋黃酥這類易碎的點心,要擺在釉下彩陶瓷盤碟裡,一個碟隻能擺一個,才顯得精致;紅薯等烤物,用筲箕呈上之際,田園風便撲面而來;柿子、聖女果等艷紅如晚霞的水果,則要額外裝在純白瓷盤中。

其次是名字詩意。一排排竹筒上書寫著“鹿山”“東方美人”“妃子笑”等字樣,常客才知道這是菜單,初來者隻想象到一片嶺南山水風光。

網友分享的照片,十張裡有五張是拍茶館環境的。木質趟櫳門、瓦磚房頂、六邊形小窗或是地上的蒲團,似乎都值得一張特寫。有些茶館會提供拍照道具,比如油紙傘、圓紙扇、草書字畫,甚至大葵扇。

這些仿古風的器物,到底為何吸引年輕人?有網友用“侘寂”一詞去解釋,即外表斑駁或褪色暗淡的老舊物體,所散發出的充滿歲月感的美。這種美在現代社會不多見瞭,因為鋼筋水泥的外墻難被腐蝕。即便知道茶館木梁上的劃痕是人造的、泛黃的牛皮紙單是故意做舊的,年輕人依舊會把這些記錄在手機裡。

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歲月的美令人著迷。/視覺中國

另一方面,圍爐煮茶得以流行,還因為背後的新中式茶飲經濟正在風口上。

7年前,茶顏悅色出現在市場上,憑一杯表層鋪滿奶油的中式茶底奶茶,拓寬瞭年輕人對烏龍、龍井等茶葉的口味認知,帶來一絲新奇感受。

加之受古裝影視劇影響,年輕人對國風文化越發感興趣,而最低成本且高效貼近這一文化的方式,就是喝一杯改良後的中式茶。喜茶、丘大叔等網紅品牌,也有專門的中式茶飲產品線。10月21日,喜茶才因與《甄嬛傳》聯名又上瞭一把熱搜。

國風潮流還催生出瞭一系列新中式茶館,具代表性的有如2022年兩度獲得融資的網紅茶館tea\’stone、茶顏悅色旗下的“小神閑茶館”。

艾瑞咨詢發佈的《2021年中國新式茶飲行業研究報告》顯示,2020年中國新式茶飲行業市場規模已達772.9億元,預計到2030年市場規模將接近2000億元。

搭載行業的東風,“圍爐煮茶”出來就是網紅命。更何況,它恰好迎上當下新起的市場需求。

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與現代思維結合後的新中式茶館。/大眾點評tea\’stone主頁

戶外社交及“現成的松弛感”

近年,人們的消費與社交場景發生變化,“傢門口娛樂”成主流選擇。

據第一財經報道,2022年國慶假期期間,露營相關商品銷量同比增長215%,其中燒烤架、飛盤等商品的銷量同比增長超過10倍;短途遊相關商品也大受歡迎,公路自行車的消費額同比增長241%、騎行服同比增長200%。而周末約朋友脫口秀,或買個漂亮蛋糕到公園野餐,則是“不愛運動群體”裡的熱門活動。

“傢門口娛樂”兼具低成本、便捷性高的優勢,並填補瞭當下人們戶外社交空缺。

圍爐煮茶提供瞭相似的價值——能容納三五好友的群聚空間、能認識陌生人的社交活動,以及相對親近自然的戶外環境。因此,不是年輕人太閑,閑到一壺茶喝一個下午,而是一周五天埋頭工作、走路火急火燎的他們,需要一種“慢吞吞的,又能宣泄情緒”的活動。

為瞭強調“我有在好好休息”,他們還會穿上旗袍或漢服,隻為讓自己看上去與工作日的狀態完全相反。一位圍爐煮茶消費者接受《揚州日報》采訪時提到,“平日靠咖啡‘續命’,周末用純茶養生”,如果周末也喝咖啡,那就沒有周末的滋味瞭。

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茶館提供瞭社交與宣泄的場所。/視覺中國

同時,圍爐煮茶提供瞭“現成的松弛感”,這跟田園經濟的火爆邏輯很像。

早幾年,人們受李子柒等田園主題視頻感染,向往“低欲望的鄉村生活”。但很快,一些付諸行動的人就後悔瞭。豆瓣用戶“X316”在長文《“低欲望美好鄉村生活”真的像看上去那麼美嗎?》中,描述瞭她在山村民宿與茶園工作的辛苦經歷,“回村生活和回村度假是完全不一樣的”“看瞭別人美好的公眾號文章,抱有同樣期望回村,你收獲的隻能是失望和空虛”。

由此,年輕人將目光轉向“體驗式田園生活”——身心在慢節奏氛圍下獲得放松,又不用親自動手幹“臟、累、苦”的活兒。

圍爐煮茶服務也一樣,有人幫你洗杯子、洗茶葉、燒炭、煮水,還給你表演茶藝。你隻需沉浸在這份靜謐中,就能獲得一個下午的無憂與安寧。

在行業背景與社會背景下,圍爐煮茶的爆紅並非偶然。但其中原因,與其說年輕人愛喝純茶,不如說他們更向往文化與審美的熏陶,更渴望戶外社交並從中獲得情緒舒緩的渠道。

沒有什麼比在冬天喝上一杯熱茶更治愈的事瞭。

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